在电商的璀璨星空中，李佳琦与薇娅两位主播的销售额如同耀眼的双子星，分别闪耀着106亿和82亿的光芒。这一数据，较之去年同期，增长了惊人的271%和215%，然而，今年的双十一，似乎正笼罩在一层淡淡的忧虑之中。

自2009年起，双十一这个购物狂欢节已走过十二个春秋。今年的双十一，更是将预售时间提前至10月20日晚8点。在这场电商盛宴中，淘宝平台上的两大头部主播——薇娅与李佳琦，分别创造了82亿和106亿的销售额。相较去年10月21日0点开始的预售，他们的销售额分别增长了215%和271%。去年，他们的预售销售额分别为38亿和39亿。然而，即便预售成绩斐然，细观他们的产品，无不以化妆品为主，或是旅游产品，亦或是网络热销品，如指纹锁等。若你是一位男士，在他们的直播间守候一晚，恐怕连一件适合你的商品都难以寻觅。

除了薇娅与李佳琦这两大主播，其他主播的表现亦不容小觑。淘宝第三大主播雪梨的销售额达到了10.9亿，第四大主播烈儿宝贝的销售额为2.8亿。然而，其他一些明星转型做直播的，如吉杰，其销售额仅有2800万，其中一款芝华士沙发甚至只卖出4单。可见，明星做直播的路途，似乎越来越艰难。而除了这些排名靠前的主播，其他商家自播，除了大品牌外，几乎都未能掀起任何波澜。

淘宝自诞生之日起，便以其高性价比赢得了市场的青睐。小卖家们在这里逐渐成长为行业巨头。然而，源于2009年的天猫双十一，不仅成为了品牌打折和清仓的标志性活动，也逐渐演变成了一场盛大的品牌广告宣讲会。琳琅满目的价格、五花八门的品类、同价不同款、同款不同价，消费者仿佛陷入了一个个商家的陷阱。回首往昔，除了挥霍的金钱，买到心仪商品的概率几乎微乎其微。

如今，大主播们越来越占据淘宝的巨大流量。毕竟，屏幕只有一个。若其他竞品平台将薇娅或李佳琦挖走，淘宝还能剩下什么？毕竟，昨日两位主播的直播间同时在线人数超过一亿。

天猫双十一的初衷，本是为了让更多消费者了解并认可淘宝。然而，经过十二年的发展，双十一已变成了淘宝生存的根本。而淘宝本身，却越来越被人们所嫌弃。作为电商行业的领军者，若淘宝不加快整改，其命运恐怕堪忧。